Zobrazení zdroje stránky Propagace od úst k ústům

<span id="entry">propagace od úst k ústům</span> – též propagace neformální – ústní předávání referencí, informací a doporučení mezi jednotlivými osobami, které spontánně vede k [[propagace|propagaci]]. Může být však stimulováno a usměrňováno oficiální propagací (např. v komerční sféře sloganem: jste-li nespokojen, řekněte to mně, jste-li spokojen, řekněte to všem). Význam tohoto druhu propagace stoupá zejm. v situacích, kdy oficiální formy propagace nejsou [[veřejnost|veřejností]] (částí veřejnosti) pokládány za seriózní, popř. jsou podezírány z manipulativních úmyslů, dále tehdy, když existuje nedostatek jakýchkoli informací o předmětu propagace, resp. v situaci, kdy spotřeba určitého předmětu má prestižní charakter. ''P.o.ú.k ú.'' je účinná zvláště u léků, knih, objektů cestovního ruchu, filmových a divadelních představení. Značný význam má v oblasti politiky. Součástí tradice evrop. stranictví je věnování značné pozornosti individ. agitaci, vytváření složitých informačních soustav pronikajících až k jednotlivcům a působících na ně prostřednictvím školených informátorů. Spontánně vzniká ''p.o.ú.k ú.'' zejm. v situacích, kdy šíření určitých informací, názorů a postojů je sankcionováno. Komerční a polit. informace i prosté [[fáma|fámy]] a [[klepy]] se v populaci nešíří nahodile, ale sledují předivo neformálních vazeb mezi lidmi, [[síť sociální|sociálních sítí]]. Uzlové body těchto sítí tvoří „dobře informovaní lidé“, „důvěryhodné osobnosti“, „znalci situací“, [[arbitr|arbitři]], resp. ''tvůrci veřejného mínění''.

<div class="translations">
<span lang="en">word of mouth information</span>
<span lang="fr">propagande de bouche en bouche</span>
<span lang="de">Mundpropaganda</span>
<span lang="it">diffusione da bocca a bocca</span>
</div>

''[[:Kategorie:Aut: Linhart Jiří|Jiří Linhart]]''<br />
[[Kategorie:Aut: Linhart Jiří]]
[[Kategorie:Terminologie/veřejnost a veřejné mínění]]
[[Kategorie:VSgS]]